محمد فضل الهی برای حضور در صفحه اول و ایستادن در نتایج بالاتر از رقبا، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بعنوان یکی از بخش‌های مهم در سئو داخلی، از اهمیت بالایی برخوردار است. انتخاب کلمات کلیدی موثر، نقش بزرگی در بهبود رتبه وبسایت شما در نتایج موتورهای جستجو دارند و باعث افزایش ترافیک ورودی سایت و در نهایت فروش محصول یا خدمات می‌شود.
کلمات کلیدی تنها عامل رتبه بندی صفحات وب سایت ها نیستند و ربات‌های گوگل با استفاده از فاکتورها و سنجه‌های بسیار زیادی، تصمیم می گیرد که کدام محتوا برای قرار گرفتن در رنک اول نتایج جستجو، شرایط بهتری دارد.
در این مقاله، به شما راهنمای جامعی درباره انتخاب کلمات کلیدی ارائه خواهم داد تا بتوانید استراتژی موثری برای بهینه‌سازی وبسایت خود ایجاد کنید.
تحقیق کلمه کلیدی
برای انتخاب کلمات کلیدی موثر، ابتدا نیاز به تحقیق دقیق در مورد کلمات کلیدی هدف خود دارید. تحقیق کلمه کلیدی، بعنوان رکن اصلی داستان سئو، می‌تواند رمز موفقیت شما در سئو باشد. بررسی اینکه چه کلماتی می‌توانند در ارتباط با موضوع سایت شما موثر بوده و ترافیک بالایی جذب کنند، نیازمند صرف زمان و دقت است و چنانچه اصولی انجام شود مطمئن باشید بیش از نصف مسیر سئو سایت خود را طی نموده‌اید.
برای انجام درست و اصولی تحقیق کلمه کلیدی نیاز هست تا تعریف درستی از هدف وب سایت خود داشته باشید، مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید، از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی به درستی استفاده کنید و در نهایت رقبا و کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها را آنالیز کنید.
- تعریف هدف وب سایت: منظور از تعریف هدف سایت اینست که مشخص کنید شما و برندتان در چه جایگاهی قرار دارید؟ برند شما در چه حوزه‌ای فعالیت دارد؟ چه فاکتورهایی برند شما را خاص می‌کند؟ چه کارهایی قرار است در وب سایتتان انجام شود و در نهایت موضوع کلی وب سایت شما چیست؟ پاسخ به این سوالات هدف وب سایتتان را مشخص خواهد کرد و بدین ترتیب راحت‌تر می‌توانید به ادامه مسیر را بچینید.
- شناسایی مخاطبان هدف: طبیعتا شناخت درست از مخاطبین هدف و نیاز آن‌ها می‌تواند راه را برای خلاقیت در ارائه خدمات و محصولات به آن‌ها هموارتر کند. لذا قبل از اینکه شروع به تحقیق و شناسایی کلمات کلیدی موثر کنید، مخاطبین هدف خود و پرسونای آن‌ها را مشخص کنید.
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی: تحقیق کلمه کلیدی بصورت دستی و بدون استفاده از ابزار کار بسیار وقت‌گیر و طبیعتا طاقت‌فرسایی است. با استفاده از ابزارهایی که بدست برنامه‌نویسان حرفه‌ای برای این کار توسعه داده شده‌اند، کار تحقیق کلمات کلیدی با سرعت بالایی می‌تواند انجام پذیرد. برای این کار ابزارهای حرفه‌ای زیادی وجود دارد، از جمله Google Keyword Planner، KWFinder، Google search، Google Trends. البته ابزارهای کاملا فارسی و بومی هم در این زمینه وجود دارند که بسیار باکیفیت بوده و حتی امکانات بهتر و بیشتری هم دارند. از جمله ابزارهای فارسی می‌توان به جت سئو (JetSeo) و سئو سیگنال (Seo Signal) اشاره کرد.
- آنالیز رقبا و کلمات کلیدی موثر در حوزه مورد نظر: داشتن یک استراتژی قدرتمند در سئو و تولید محتوای باکیفیت که بتواند وب سایت شما را در رتبه‌های بالاتر قرار دهد، نیاز به بررسی و آنالیز رقبایتان دارد. شما زمانی می توانید مدعی باشید که بهترین عملکرد را در زمینه انتخاب کلمه کلیدی داشته‌اید که عملکرد رقبای خودتان را به خوبی مورد تجزیه و تحلیل قرار داده باشید.
انتخاب کلمات کلیدی
پس از تحقیق کلمه کلیدی نوبت به بررسی و انتخاب کلمه کلیدی موثر می‌رسد. در اصل تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی یک ماهیت بهم پیوسته است که در امتداد هم حرکت می‌کنند و چنانچه کلمهات کلیدی به درستی انتخاب نشوند شانس بالا رفتن رتبه سایت خود را از دست می‌دهید و چه بسا سوخت زیادی هم از نظر زمانی و هم مالی متحمل می‌شوید. پس انتخاب درست کلمات کلیدی مرتبط با موضوع سایت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
یکی از دلایل مهمی که انتخاب کلمات کلیدی برای سایت را به یک مفهوم بسیار مهم تبدیل کرده، این است که شما با استفاده از آن می‌توانید یک استراتژی بسیار قدرتمند برای تولید محتوا خود ایجاد کنید. یقینا با داشتن یک استراتژی مناسب و اصولی برای تولید محتوا، روند سئو سایت شما نیز پیشرفت‌های زیادی پیدا کرده و نهایتا رتبه آن با افزایش همراه خواهد بود. در ادامه ۴ نکته مهمی را که نیاز هست در انتخاب کلمه کلیدی مناسب مد نظر داشته باشید تشریح می‌کنم.
۱. انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستجو قابل توجه
حتما به یاد داشته باشید کلماتی را انتخاب کنید که بصورت مستمر حجم جستجوی ماهانه بالایی داشته باشند. این بدان معنی است که هزاران و شاید میلیون‌ها نفر از مخاطبان هدف شما نیاز خود را در بستر اینترنت و در سطح وب جستجو می‌کنند و چنانچه شما با آن کلمات در گوکل رتبه مناسبی داشته باشید شانس دیده شدن در این حجم از جستجو را نیز بدست خواهید آورد.
۲. استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords)
هر چقدر کلمات کلیدی کوتاه‌تر باشند رقابت بر سر رسیدن به رتبه‌های بالاتر گوگل در بین رقبای آن حوزه بیشتر است و چنانچه سایتی در ابتدای مسیر سئو خود باشد طبیعتا رقابت در این موضوع کار بسیار سخت و اشتباهی خواهد بود، لذا چنانچه سایت شما نوپا بوده و در اوایل مسیر سئو قرار دارید بهتر است از کلمات کلیدی دُم دراز یا Long-Tail Keywords استفاده کنید.
بعنوان مثال کسب رتبه بالاتر در عبارت کلیدی “خرید گوشی” بسیار سخت‌تر از عبارت کلیدی “خرید گوشی سامسونگ S22 Ultra” خواهد بود. کلمات کلیدی طولانی با اینکه حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند ولی مخاطبین هدف را به سمت وب سایت شما هدایت می‌کنند.
در اصل مخاطبی که با عبارات کلیدی طولانی اقدام به جستجو می‌کند با درصد بسیار بالایی خریدار خدمات یا محصولات شما خواهد بود تا مخاطبی که با عبارات کوتاه جستجو می‌کند.
۳. ترکیب کلمات کلیدی هدف
در بسیاری موارد چندین کلمه کلیدی در نتایج جستجو به یک هدف مشخص اشاره می‌کنند. یعنی هر کدام از آن عبارات را جستجو کنید در اکثر وب سایت‌های رتبه‌های اول SERP به صفحه مشابه و البته مشخص هدایت می‌شوید، به این کلمات کلیدی “هم کانسپت” گفته می‌شود. کلمات هم کانسپت یا هم مفهوم به کلماتی گفته می‌شود که به رغم شاید تفاوت در ظاهر و یا کوتاه و طولانی بودنشان، هدف واحد و مشخصی را دنبال می‌کنند.
پس در مرحله تحقیق و انتخاب کلمه کلیدی مناسب، آن دسته از کلمات کلیدی هم کانسپت را در کنار هم قرار دهید تا در مرحله تولید محتوا با ترکیب آن‌ها محتوای غنی و کاربردی برای مخاطب خود تولید کنید.
۴. بررسی کلمات کلیدی مورد استفاده رقبا و رتبه آن‌ها
صفحات سایت رقبای خود را تجزیه و تحلیل کرده و بررسی کنید که آن ها چگونه و از چه عبارات کلیدی در متن محتوا سایت خود استفاده می کنند. این کار باعث می‌شود دید بازتری نسبت به این قضیه داشته باشید و در ابتدای کار سئو سایتتان بدون فوت وقت، مسیر رفته و تست شده رقبای خود را بر روی سایت خود اعمال کرده و بهینه‌تر کنید.
بهینه‌سازی کلمات کلیدی
بعد از انتخاب کلمات کلیدی، نیاز است که آن‌ها را در محتوا و عناصر مختلف وبسایتتان بهینه‌سازی کنید. مکانی که کلمات کلیدی باید قرار بگیرند بخش مهم این داستان است، چراکه ارتباط مستقیم با سئو سایت شما دارد. در اینجا مکان‌های موثر برای قرارگیری و بهینه‌سازی کلمات کلیدی را تشریح می‌کنم.
- استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و تگ‌های عنوان: اولین و کلیدی‌ترین بخش قرارگیری کلمه کلیدی در عنوان صفحه و عنوان مطلب مورد نظر است. برای این کار بهتر است کلمه کلیدی در ابتدای عبارت عنوان قرار گیرد تا بهره‌وری بیشتری داشته باشد.
- قرار دادن کلمات کلیدی در متن و محتوا: برای درک بهتر و دقیق مفهوم محتوا، کلمه یا عبارت کلیدی مورد نظر می‌باید در داخل متن نیز آورده شود. در این مورد نیز قرارگیری کلمه در ابتدای متن می‌تواند درک بهتری از مفهوم مطلب مورد نظر به ربات‌های گوگل بدهد. کلمه کلید در داخل محتوای نوشته شده باید به گونه‌ای پخش شود که چگالی نرمالی را نسبت به کل محتوا دربرگیرد و نه کمتر که مفهوم محتوا یا صفحه درک نشود و نه زیاد که باعث جریمه از سمت گوکل شود.
- بهینه‌سازی URL و ساختار لینک‌ها: یکی دیگر از پارامترهای مهم در بهینه‌سازی کلمات کلیدی قرارگیری آن در URL صفحه است که باید بصورت خلاصه و بهینه در داخل آن گنجانده شود. متاسفانه سوالی که همیشه مطرح بوده و حضرات مختلفی در این مقوله اختلاف نظر دارند، نوشتن فارسی یا انگلیسی کلمه کلیدی یا بهتره بگویم فارسی یا لاتین بودن URL است. برخی معتقد هستند URL فارسی بهتر است و برخی URL انگلیسی را صلاح می‌دانند ولی من به شما میگویم هیچ تفاوتی بین این دو مورد نیست و فارسی یا انگلیسی بودن URL تاثیری در سئو سایت شما ندارد. تنها تفاوتی که وجود دارد خوانایی URL انگلیسی نسبت به فارسی و نیز کوتاه بودن آن است.
- استفاده از کلمات کلیدی در تصاویر و متن جایگزین: در حال حاضر تصاویر به خودی خودی برای موتورهای جستجو قابل درک نیستند لذا باید راهکاری باشد تا بتوان تصویر را نیز برای ربات‌های گوکل بهینه کرد. برای این کار بهتر است نام تصویر و صفت alt (یا همان Alternative – به معنی جایگزین) موجود در تگ <img /> را براساس کلمه یا عبارت کلیدی مدنظر بنویسید. بدین صورت ربات‌های گوکل درک می‌کنند که تصویر مورد نظر در ارتباط با محتوایی است که نوشته شده.
- بهینه‌سازی کلمات کلیدی در توضیحات متا وب سایت: توضیحات متا یا Meta Description تگی است که به توصیف محتوای صفحه مورد نظر می‌پردازد و از دید بینننده مخفی بوده ولی برای درک بهتر موتورهای جستجو از ماهیت محتوای صفحه سایت استفاده می‌شود. لذا می‌توان گفت بعد از مکان عنوان صفحه دومین مکان مهم برای قرارگیری کلمه یا عبارت کلیدی همین بخش متا دسکریپشن است. در اینجا، علاوه بر عبارت کلیدی اصلی، بهتر است از عبارت های کلیدی فرعی نیز استفاده کنید. بر اساس تجربه، بهتر است که عبارت کلیدی اصلی در ابتدای توضیحات متا وب سایت قرار بگیرد؛ این مسئله برای عنوان هم صدق می کند.
فراموش نکنید تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در محتوا یا عناصر مختلف وب سایت باعث جریمه از سمت گوگل می‌شود.
برنامه‌ریزی و پیگیری
با انتخاب و بهینه‌سازی کلمات کلیدی، باید برنامه‌ریزی منظم و پیگیری قوی داشته باشید. در این راستا ایجاد برنامه و تقویم محتوایی مناسب براساس کلمه یا عبارات کلیدی جمع‌آوری شده از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. همچنین باید محتوای نگاشته شده خود را بصورت منظم پیگیری کنید تا عملکرد آن در سئو و نیز واکنش مخاطب نسبت به آن را بدست بیاورید. با این کار می‌توانید نیاز محتوا به بهبود را بسنجید و در صورت نیاز آن را آپدیت و بهینه کنید.
کلام آخر
همچنانکه تا اینجای کار متوجه شدید انتخاب کلمه کلیدی موثر و نحوه بهینه‌سازی آن در محتوای وب سایت یکی از مقوله‌های مهم سئو محسوب می‌شود که در این مقاله آموزشی آن را برایتا تشریح کردم. نکته مهمی که همیشه باید مدنظر داشته باشید ایسنت که گوگل با هدف ارائه نزدیک‌ترین جواب به نیاز مخاطب سعی می‌کند نتایج جستجو را چیدمان کند، لذا در نگاه گوگل هدف رفع نیاز کاربر است. پس سعی کنید محتوایی بنویسید که نیاز کاربر برطرف شود، در اینصورت گوگل وب سایت شما را بعنوان مرجع معتبر در نظر خواهد گرفت و نهایتا در نتایج بالاتر نشان خواهد داد.
چنانچه در ارتباط با این مطلب سوالی داشتید یا بخشی برایتان نامفهوم بود حتما در بخش کامنت‌ها مطرح کنید؛ در اولین فرصت پاسخ خواهم داد.
دیدگاه کـاربران
دیدگاهی وجود ندارد ...