آموزش سئو رایگان از صفر تا صد

با پیشرفت روزافزون فضای اینترنت و افزایش رقابت کسب و کارها در صنعت آنلاین، قابلیت دیده شدن و جذب کاربر و مشتری هدفمند به امری حیاتی و ضروری تبدیل شده است. در این بین با توجه به اینکه بیشتر کاربران نیازهای خود را از طریق موتورهای جستجو و دسترسی به به وب سایت‌ها بدست می آورند، لذا جذب ترافیک واقعی و هدفمند از طریق موتورهای جستجو بعنوان بخش مهم دیجیتال مارکتینگ برای هر کسب و کار آنلاینی حائز اهمیت است.

جذب ترافیک وافعی و هدفمند برای وب سایت نتیجه فرایندی است که به اختصار سئو (SEO) نامیده می‌شود. سئو، که مخفف “بهینه‌سازی موتورهای جستجو” است، یکی از اصولی‌ترین و حیاتی‌ترین عوامل برای موفقیت در دنیای آنلاین به حساب می‌آید.

در این آموزش تحت عنوان “آموزش سئو رایگان از صفر تا صد” تمامی جزئیات مهم در مورد سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو را پوشش می‌دهیم و به شما کمک می‌کنیم تا با آخرین روش‌ها و تکنیک‌های سئو آشنا شوید، پس با ما همراه باشید.

سئو (SEO) چیست؟

سئو (Search Engine Optimization) یا به طور کلی بهینه‌سازی موتور جستجو، مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌های است که برای بهبود رتبه و قابلیت دیده شدن یک وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و غیره استفاده می‌شود. هدف اصلی سئو، افزایش ترافیک آگاهانه و جذب و هدایت کاربر و مشتری هدفمند به سمت وبسایت مورد نظر است.

با توجه به اینکه موتور جستجوی گوکل سهم بسیار بالایی در جستجوهای کاربران اینترنتی دارد لذا هدف و تمرکز ما در سئو بیشتر روی فاکتورها و الگوریتم‌های این موتور قدرتمند و هوشمند خواهد بود، حال آنکه اگر شما وبسایت خود را براساس قوانین گوکل بهینه کنید عموما برای سایر موتورهای جستجو نیز بهینه خواهد شد.

سئو به عنوان یک استراتژی بازاریابی در دنیای دیجیتال بسیار اهمیت دارد. با به‌کارگیری روش‌ها و تکنیک‌های سئو، وبسایت شما بیشتر در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، ترافیک واقعی و هدفمندتری جذب می‌کند و در نهایت باعث افزایش فروش محصولات یا خدمات شما در بستر آنلاین می‌شود. برای دست‌یابی به اهداف سئو، معمولاً اقداماتی انجام می‌شود که به مثلث سئو شناخته می‌شود. بطور کلی مثلث سئو به ۳ بخش اصلی سئو تکنیکال (Technical SEO)، سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) تقسیم می‌شود.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

این بخش شامل اقدامات و بهینه‌سازی‌هایی است که در سطح فنی بر روی وبسایت انجام می‌شود تا در موتورهای جستجو بهتر دیده شود. این بخش عمدتاً به بهبود نحوه ساختاردهی، کدنویسی و عملکرد وبسایت متمرکز است.

سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی یک استراتژی مهم در بهبود رتبه‌بندی وب سایت شما در موتورهای جستجو مانند گوگل است و به تمام فعالیت‌هایی اشاره دارد که درون وبسایت خود انجام می‌دهید تا رتبه صفحه خود را در نتایج جستجوی طبیعی (Organic SERP) بهبود بخشید.

کارهایی مثل لینک‌سازی داخلی، بهینه‌کردن توضیحات و عنوان سئو، آدرس سایت، انکرتکست‌ها، تصاویر، ساختار درست محتوا، توزیع کلمات کلیدی و… به این بخش از سئو مربوط می‌شود.

سئو خارجی (Off-Page SEO)

پایه و اساس سئوی خارجی لینک‌سازی و دریافت لینک از خارج سایت است. در واقع، گوگل سایت‌هایی را که لینک‌های خارجی بیشتری از سایت‌های معتبر دیگر دریافت کنند، بعنوان سایت محبوب، مفید و معتبرتر تلقی کرده و رتبهٔ آن‌ها را در نتایج ارتقا می‌دهد.

معمولاً اقداماتی مانند پست مهمان در وب سایت دیگران و رپورتاژ آگهی برای دریافت بک‌لینک و ارتقا رتبه در گوگل، خیلی خوب جواب می‌دهد.

تحقیق کلمات کلیدی

سوالی که برای اکثر افراد در ابتدای مسیر یادگیری و آموزش سئو پیش می آید این است که سئو را از کجا شروع کنم؟ در پاسخ به این سوال باید گفت آموزش سئو از مقوله تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. در اصل تحقیق کلمه کلیدی رکن اصلی فرایند سئو است که با انجام درست و اصولی آن متوجه می شویم که چه کلماتی برای سایت ما سودآور بوده و می تواند مخاطب هدفمند برای سایتمان جذب کند.

تحقیق کلمه کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) فرآیندی است که در آن کلمات و عباراتی که در جستجوهای انجام شده توسط کاربران استفاده می‌شود، بررسی و تحلیل می‌شوند. هدف اصلی این تحقیقات، شناسایی و انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای استراتژی SEO یک وبسایت است.

کلمات کلیدی به عبارتی کلمات و اصطلاحاتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود استفاده می‌کنند. با تحقیق و شناخت دقیق کلمات کلیدی که در حوزه مربوط به وبسایت خاصی استفاده می‌شود، می‌توان بهینه‌سازی محتوا و ساختار وبسایت را برای جستجوی بهتر در موتورهای جستجو ارائه داد.

برای تحقیق کلمات کلیدی، می‌توان از روش‌های مختلفی استفاده کرد. یکی از روش‌های معمول استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که تعداد جستجوها و سطح رقابت را برای هر کلمه کلیدی به تفکیک نشان می‌دهند. برخی از معروف‌ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی شامل Google Keyword Planner، SEMrush، Ahrefs و Moz Keyword Explorer است. گفتنی است در کنار ابزارهای بالا Search Console و نیز پیشنهادات جستجوی گوگل نیز می تواند در تحقیق کلمات کلیدی کارایی بسیار بالایی برای سایت شما ایجاد نماید.

با استفاده از این ابزارها و تحلیل دقیق، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط و پر جستجو را برای استفاده در محتوا و متا داده‌های وبسایت خود شناسایی کنید. همچنین، نیاز است کلمات کلیدی را بصورت استراتژیک در مکان‌های مختلفی از وبسایت، مانند عنوان صفحات، متن‌ها، URLها و تگ‌های HTML بکار ببرید.

مورد مهم دیگری که باید در نظر گرفته شود، تنوع و تناسب کلمات کلیدی است. بهتر است از مجموعه‌ای از کلمات و عبارات مشابه و هم کانسپت (با مفهوم یکسان) نیز برای هر صفحه استفاده کنید تا با گستردگی مناسب به جستجوهای مختلف کاربران پاسخ دهد.

تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند پیچیده و پیوسته است. با توجه به رفتار کاربران و تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، نیاز است که به طور مداوم کلمات کلیدی را بررسی و بروزرسانی کنید. این کار شامل مراقبت و بهبود استراتژی کلمات کلیدی، بررسی عملکرد کلمات کلیدی فعلی، شناسایی کلمات کلیدی جدید و تنظیمات بیشتر بر اساس تغییرات بازار است.

همچنین، در تحقیق کلمات کلیدی باید به رقابت و سطح دشواری هر کلمه کلیدی توجه کرد. برخی کلمات کلیدی ممکن است رقابت بالا و سطح دشواری بالایی داشته باشند، که برای وبسایت تازه تاسیس شما ممکن است مناسب نبوده و تمرکز شما در این مقوله، اتلاف انرژی و هزینه بالا به همراه داشته باشد. در این صورت، بهتر است از کلمات کلیدی کم رقابت‌تر و طولانی (Long Tail Keywords) استفاده کنید تا ابتدا جایگاه خود را در نتایج جستجوی طبیعی و اُرگانیک بهبود ببخشید و سپس با رشد سایت، در کلمات کلیدی کوتاه و دشوارتر (Short Tail Keywords) نیز رتبه بگیرید.

همچنین، تحقیق کلمات کلیدی باید با تمرکز بر روی نیازها و تمایلات واقعی کاربران صورت گیرد. بهترین کلمات کلیدی آن‌هایی هستند که باعث می‌شوند وبسایت شما در جستجوهای مرتبط با آن‌ها نمایش داده شده و کاربران واقعی را به خود جذب کند.

در نهایت، تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که به علم و هنر تبدیل شده است. این بدان معنی است که برای کسب بهترین نتایج در جستجوی کاربران، لازم است تخصص و تجربه لازم را در زمینه SEO و تحقیق کلمه کلیدی داشته باشید یا با متخصصان مجرب در این زمینه همکاری کنید.

ایجاد ساختار سایت

ایستگاه بعدی فرایند سئو ایجاد ساختار اصولی و مناسب برای وب سایت است. چنانچه وب سایتی بدون ملاحظه، ساختار درستی برای خود ترسیم نکرده باشد بی‌شک در بین راه دچار مشکل خواهد شد. برای ایجاد ساختار سایت می‌باید محتوای تولیدی براساس چارچوب مرحله قبل، یعنی تحقیق کلمات کلیدی، دسته‌بندی و تولید شود.

تولید و بهینه‌سازی محتوا

بعد اینکه تحقیق کلمات کلیدی انجام شد و ساختار سایت بر این اساس مشخص شد، نوبت به مرحله تولید و سئو محتوا می‌رسد. تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند، جذب کاربران را به وب سایت شما افزایش می‌دهد. در هنگام نوشتن محتوا، باید توجه کنید که محتوایتان منحصر به فرد، مفید و مربوط به موضوع شما باشد. علاوه بر این، استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوا به سئو سایت کمک می‌کند.

درج عنوان جذاب و متناسب با محتوای صفحه برای کاربران و موتورهای جستجو جذابیت بیشتری دارد، لذا در عناوین خود از کلمات کلیدی استفاده کنید و آن‌ها را متناسب و جذاب بنویسید.

همچنین استفاده از تصاویر با نام فایل مناسب، تگ ALT بهینه‌سازی شده و توضیحات مناسب، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوا را درک کنند و آن را در نتایج جستجو نشان دهند.

استفاده از عناصر ساختاری مانند عنوان‌های H1، H2 و … به صورت منطقی و هماهنگ برای ساختاردهی به محتوا کمک می‌کند. این عناصر موتورهای جستجو را در درک ساختار صفحه یاری می‌کنند.

بهبود رابط کاربری و تجربه کاربری (UI/UX)

توجه به رابط کاربری (UI) از دیگر موارد مهم در بحث سئو می‌باشد. هر چقدر وب سایت شما رابط کاربری بهتری داشته باشد، در حقیقت رضایت گوگل و کاربران را به همراه خواهد داشت، لذا مستحق ارتقا رتبه خواهد بود! همچنین تجربه خوب حضور کاربران در سایت شما (UX) نیز یکی از فاکتورهای مهم در سئو می‌باشد.

مواردی که در بهبود رابط کاربری و تجربه کاربری باید آن توجه کنید عبارتند از :

• طراحی خوانا : استفاده از فونت متناسب، سایز خوانای نوشته‌ها و فاصله مناسب بین خطوط، به کاربران کمک می‌کند تا محتوا را به طور آسان بخوانند.
• واکنش‌گرا بودن وب سایت (Responsive) : اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به طور کامل واکنش‌گرا است و بر روی تمامی دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه به خوبی نمایش داده می‌شود. با توجه به اینکه در عصر حاضر اکثریت جستجوی کاربران بوسیله گوشی موبایل صورت می‌گیرد لذا نمایش بهینه سایت، متناسب با اندازه صفحه نمایش گوشی‌ها، نقش مهمی در رضایت کاربر و در نهایت افزایش رتبه سایت شما خواهد داشت.
• مدت زمان حضور کاربران در سایت : بهینه‌سازی محتوا و تجربه کاربری باعث جلب رضایت کاربران و افزایش مدت زمان حضور آنها در وب سایت شما و در نهایت باعث ارتقا رتبه آن در نتایج جستجوی گوگل خواهد بود. لذا هنگام طراحی سایت و یا در مسیر بهبود امکانات آن بهتر است موضوع رابط کاربری و تجربه کاربری را بعنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو مدنظر داشته باشید.

بهبود سرعت وب سایت

سرعت بهینه وب سایت شما باعث رضایت کاربران و در نتیجه رضایت گوگل خواهد شد! برای افزایش سرعت وب سایتتان موارد مختلفی را باید مورد بررسی قرار دهید، از جمله :

• بهینه‌سازی تصاویر : کم حجم کردن و فشرده‌سازی تصاویر می‌تواند به بهبود زمان بارگیری صفحات وب سایت شما کمک کند. استفاده از فرمت‌های مناسب مانند Webpو یا JPEG به جای PNG و استفاده از ابزارهای فشرده‌سازی تصاویر بهینه می‌تواند به این امر کمک کند.
• بهبود کش و حذف فایل‌های غیرضروری : استفاده از روش‌های کشینگ (Caching) باعث ذخیره موقت فایل‌های وب می‌شود و زمان بارگذاری صفحات را کمتر می‌کند. همچنین، حذف فایل‌های غیرضروری مانند اسکریپت‌ها و پلاگین‌های غیرضروری نیز بهبود سرعت بارگذاری را به همراه دارد.
• بهینه‌سازی کدها و فایل‌های CSS و JavaScript : ترتیب و فشرده‌سازی کدهای CSS و JavaScript می‌تواند بهبود سرعت بارگذاری صفحات را فراهم آورد. حذف فایل‌ها و کدهای اضافی، استفاده از نسخه‌های فشرده و استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی مانند ادغام و فشرده‌سازی کدها (Minify) نیز موثر است.
• استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا) : با استفاده از سرویس‌های CDN، محتوای وب سایت شما در سراسر سرورهای جهان قرار می‌گیرد و ترافیک بارگذاری به صورت بهینه توزیع می‌شود و این امر باعث افزایش سرعت بارگیری سایت می‌شود.

لینک‌سازی

لینک‌سازی اصولی و بهینه، بعد از تولید محتوا، یکی دیگر از فاکتورهای مهم در سئو محسوب می‌شود که به دو بخش لینک‌سازی داخلی و لینک‌سازی خارجی تقسیم می‌شود. در لینک‌سازی داخلی عموما ارتباطات موثر و مرتبط بین صفحات مختلف وب سایت انجام می‌پذیرد ولی لینک‌سازی خارجی که در اصل به لینک‌های برخورداری یا Backlink شناخته می‌شود، شامل لینک‌هایی می‌شود که از وب سایت‌های دیگر به وب سایت شما ارجاع می‌دهند. ایجاد لینک‌های باکیفیت و بهینه باعث بهبود رتبه وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو شود.

کلام آخر

سئو یک فرایند پیچیده و پویا است لذا برای حفظ و بهبود رتبه سئو، شما باید به طور مداوم به روزرسانی محتوای وب سایت خود و نیز بهبود راهبردها و تکنیک‌های سئو خود بپردازید. برای بهبود سئو و سرعت بارگیری وب سایت خود، مهم است همواره بروز باشید و پیگیری تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو و تکنولوژی‌های جدید باشید.

همچنین، رعایت کردن استانداردها و دستورالعمل‌های سئو و بهبود مستمر وب سایت شما از اهمیت بالایی برخوردار است. با رعایت این راهنما، می‌توانید رتبه وب سایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید و تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنید.